Како су уобичајени одговорили на проблеме с негом коже и промијенили индустрију

Садржај

• Лепота, а посебно лепота кроз контролу, не долази лако
• Пре него што смо ушли у Тхе Ординари, морамо да признамо Брандона Труакеа
• И то је начин на који нам је Ординаријан помогао да схватимо лепоту као много више
• Али више него икад, Тхе Ординари је променио начин на који брендови лепоте комуницирају с нама

Да ли људи и даље сматрају да бављење лепотом делује површно? У 13 сам слиједила строгу рутину његе коже иза затворених врата. Али споља, моја једина личност, од Куицксилвер мајица до Аврил Лавигне косе, одбијала је физичке стандарде лепоте. Лепота, како сам је разумео у средњој школи, била је плитка и јефтина.

Али како сам остарио, лепота, посебно моја рутина за негу коже, постала је извор сигурности.

Док сам покушавао да нађем заједницу на универзитету, моја кожа је остала иста. Кад сам студирао у иностранству у Лондону и угасио цигарету од успешног драматичара, неколико година моје млађе особе, рекла је, „Наравно да не пушите. Ваша кожа је превише лепа. " Када сам почео да пушим због стажирања под високим притиском, моја рутина неге коже још увек је довела ред у мој хаотични живот у ЛА-у.

У протекле две године схватила сам да је лепота ретко корисни крајњи циљ. За већину људи које познајем, и стотине хиљада људи са којима сам се практично сусрео, лепота је дуг пут где се бавимо вишеструким путевима исцељења. Рутина је курирана, развијена и извршена у нади да ће смањити ментално оптерећење које људи на наше појаве преузимају.

На неки се начин ради о истодобном смањењу вриједности „изгледа“ које имамо и повећању повјерења у себе. Стално нас бомбардирају порукама да нам не требају боре или само неколико „срећних“ бора да бисмо изгледали природно; веће усне или неприметно пуне усне; вишим јагодицама или наглашеним јагодицама.

Стање никада није само акна. Уз сваку забринутост за кожу, постоје слојеви за ношење, стигме које роне под нашу кожу и уверавају нас да је наша срж несавршена све док наша кожа не буде.

Лепота, а посебно лепота кроз контролу, не долази лако

Свако ко је провео пет минута у Сефори зна колико је одабир неге коже неодољив. Можете ући са проблемом на уму, прегледати, тестирати и прочитати листу састојака све док ваша чула не буду преплављена. Али на крају, открио сам да сви брендови и производи вичу исту поруку, "Радим!" И између тог визуелног вриштања, тешко је дешифровати тачно зашто треба да верујем копији.

Раније сам га темељио на препорукама и прегледима, величинама узорака и свом новчанику. Слиједио бих познати образац с којим су већина познаваца његе и шминке упозната: истраживала сам, тестирала и што је најважније, одредила буџет.

Затим је дошао Тхе Ординари и питао да негу коже сматрамо другачије.

„[Након Тхе Ординари] пуно више потрошача се интересовало за науку која стоји иза производа за негу коже и било је много више потражње за више техничког знања“, каже Мицхелле Вонг, позната блогерка иза научно-лепотне странице Лаб Муффин.

Фокусирање на појединачне састојке био је почетак новог тренда (који би се могао рећи почевши од процвата Реддитове образовне подреддит Скинцаре Аддицтион, од које су се многе продавнице лепоте позајмиле за креирање прича о перформансама) разумевања како наука, а не хиперспектива, могу да дају одговор на здраву кожу.

Пре него што смо ушли у Тхе Ординари, морамо да признамо Брандона Труакеа

Труаке, мозак иза компаније Тхе Ординари и њене матичне компаније, Децием, преминуо је почетком ове године. Иако је пред крај живота био познат више по свом понашању на друштвеним медијима, његов успон на славу и утицај на индустрију лепоте ствар је америчког сна. (За запис, Труаке је био Канађанин, али диктирање међународног културног утицаја често захтева успех у Сједињеним Државама.)

Труаке је наводно приступио маркетингу другачије од осталих марки за уљепшавање или његу коже. Према (сада одложеном) Рацкед-у, Тхе Ординари није трошио новац на рекламе, осим на друштвеним мрежама. Труаке је такође славно одбацио статус куо, називајући козметичку индустрију „преварама“.

И своје производе је направио како би одразио ово веровање. Од пакирања до маркетинга са једним састојком, Труаке је разумио оно што у коначници желимо приликом решавања неге коже: повјерење потрошача.

Док је Вонг приметила разлику у начину на који потрошачи приступају лепоти, она такође види промене у томе како други брендови пласирају своје производе. „Било је брендова који су се прије продаје на основу научних користи њихових састојака, али било је много више пажње према појединим састојцима и ономе што раде“, каже она.

Чак и у оквиру других брендова компаније Децием (НИОД, Хиламиде, Ханд Цхемистри, на име 3 од 10), ниједан није фокусиран на маркетинг појединачних састојака. Поврх тога, они нису били приступачан одговор на експериментирање и истраживање. Ако је лепота у контроли сваког корака, тада брендови не могу обећати само крајњи циљ. Они такође морају да му буду доступни од почетка.

И то је начин на који нам је Ординаријан помогао да схватимо лепоту као много више

Хоппинг на Тхе Ординари бандвагон шаље поруку другачију од обожаватеља било које друге беаути марке. Изменила је игру препорука производа јер људима није ограничавала приступ здравијој кожи. Када препоручим њихову хијалуронску киселину, не морам да стварам да се пријатељи осећају као да је одговор изван њиховог буџета. Они могу погледати амбалажу и разумети шта производ делује.

Вонг се слаже да је то био фактор успеха у приступу Тхе Ординари-а: „Мислим да су два главна разлога била то што је ниска цена учинила активне састојке много приступачнијим, па се повећао број потрошача који су били заинтересовани за испробавање снажнијих састојака за негу коже. и да се њихови називи производа нису умањили од техничке терминологије, па су сви постали много познатији по називима састојака. "

Коначно, Тхе Оргинал се апелира на врхунски веллнесс начин размишљања - доношење информисаних здравствених одлука - али људима нуди и прилику да се баве оним што негу коже чини забавном: експериментирање и мажење.

За 50 долара могу слојити и тестирати пет различитих производа и уља. Могу се залепити са бочицом са једним састојком и установити да ли заиста успева.А ако и буде, сада знам шта треба потражити у другим производима и осјећам се паметнијим у вези са својим куповинама.

Али више него икад, Тхе Ординари је променио начин на који брендови лепоте комуницирају с нама

„Такође је дошло до наглог пораста брендова који се пласирају помоћу фурнира„ науке “како би покушали да се легитимишу, чак и када научни докази не подржавају оно што говоре,» упозорава Вонг. „Такође се повећава робна марка која људе едукује о науци о нези коже и схвата их врло погрешно.“

Један пример који пада на памет је пораст ЦБД-а и брендова који користе термин „уље семенке канабиса“. Никад изговарајући конопљино уље, које није исто као ЦБД или ЦБД конопље, и стављањем речи канабис поред речи попут „високо“ или слике или биљке марихуане, намера се доводи у заблуду.

Међутим, мислим да и даље постоје кумулативне користи од ове промене.

Као тинејџер схватио сам чари Цлеан & Цлеар-а је обећање да ће ми очистити кожу. Као информисан читалац, знам да је то због основног састојка салицилне киселине.

Данас се активни састојак не губи на ситном отиску. Често се истиче предња и средишња страна на боци, ако не и у називу самог производа. На пример, када посетите веб локацију Цлеан & Цлеар, наишли сте на оглас који има основне састојке најновије линије, лимун и витамин Ц.

Још један од мојих најдражих, новијих брендова за његу коже, Реиссуе, експоненцијално је развио свој Инстаграм пратећи едукацију о производима и састојцима.

Како потрошачи постају паметнији и више знају о креирању сопствених очекивања, лепота ће постати мање површна.

И на крају крајева, шта је лепота него задовољство?

Наћи задовољство, било у рутини или преобликовању, није површно. Ако то схватите као тежњу за више, могли бисте то видети и као јурњаву за мање - мање бола, мање оптерећења и мање стреса. Оно што знам о Тхе Ординари, као информативном бренду, дало ми је то.

У својој ниској цени, добио сам више финансијске слободе; кроз понуду једног састојка, постао сам креативан; и са описима поткријепљеним науком, ја сам паметнија што стављам на своју кожу.

Обични су успели и променили начин на који милиони учествују у лепоти јер је Труаке потврдио наше здравље коже као више од површног циља.

Цхристал Иуен је уредник у Хеалтхлине-у који пише и уређује садржај који се врти око секса, лепоте, здравља и здравља. Стално тражи начине како помоћи читаоцима да креирају сопствено здравствено путовање. Можете је наћи на Твиттеру.