Брендови користе културу дрога за продају лепоте - ево проблема у томе

Садржај

• Култура канабиса такође има тренутак у индустрији лепоте
• Побуна око ЦБД-а дошла је прерано - и пребрзо
• Не може свака група сигурно учествовати у култури дрога

Ове године култура канабиса почела се мењати широм света. Почели су озбиљни разговори. Десет држава и Васхингтон, Д.Ц., одлучили су да легализују канабис. Канада је постала друга земља на свету која је легализовала рекреативни и медицински канабис. Људи су размишљали о томе како би канабис могао да се примени у њихов живот.

Канабидиол (ЦБД) је једно од природних једињења која се налазе у смоластом цвету канабиса. Стекао је велики публицитет због својих природних користи, посебно у козметици. Када се дода производима у облику уља (канабиноиди), може се везати за рецепторе на кожи и помоћи код упале, оксидације и бола, као и пружити умирујуће сензације.

Уз све веће присуство културе канабиса и ЦБД-а у индустрији лепоте, видели смо све, од лосиона и серума за лице, до сапуна и производа за косу. Дођавола, недавно је објављен чак и ЦБД шампон који тврди да помаже онима са сувим власиштима.

Аналитичка фирма Нев Фронтиер Дата предвиђа да ће се продаја ЦБД-а удвостручити у наредне четири године, са 535 милиона долара у 2018. години на више од 1,9 милијарди долара до 2022. године.

Култура канабиса такође има тренутак у индустрији лепоте

Осим што је биљка укључена као састојак звезде у успону у средствима за негу коже и шминку, језик и симболика који се обично налазе у култури канабиса такође су заузели централну фазу.

1. априла Милк Макеуп стигао је на своје странице на друштвеним мрежама да објаве да ће прославити 4/20 најављујући потпуно нове производе у својој КУСХ линији сваког дана.

КУСХ је већ контроверзна линија за његово погрешно паковање, за које се тврдило да је први ЦБД производ за шминкање и поред тога што има само уље конопље, а не ЦБД. (Уље конопље не даје исте користи као ЦБД, ТХЦ или други канабиноиди. Брендови који лажно рекламирају канабис често се позивају за #ВеедВасхинг на мрежи.)

Иако су КУСХ-ове линије производа на почетку заслужиле похвале од утицајних беаути партнера на Инстаграму и на ИоуТубеу, нису сви били одушевљени.

15. априла Милк је изазвао даљу полемику након што је објавио слику димешких врећица са њиховим логотипом и 4:20 исписаним на њима. Назвала га је Естее Лаундри, анонимни колектив инсајдера лепоте који се труди да у индустрији лепоте унесе равноправност, транспарентност, искреност и одрживост.

Естее Лаундри је на свом Инстаграму написала снимак Милк-ових врећица дроге (симболичних за дроге попут кокаина), поручивши својим следбеницима: „Знате шта треба одбацити? Употреба лекова за гламорирање козметичких производа. " После су позвали друге брендове за #ВеедВасхинг у хасхтаговима.

За Милка је додатно проблематично користити ову врсту слика и сакрити њихов КУСХ производ, јер су бројни људи, посебно аутохтони, црни или други рацијализовани људи, затворени за те тачне вреће.

Али они нису једини који профитирају. (Више о томе касније.)

Естее Лаундри објашњава Хеалтхлине-ом путем е-поште да су многи други беаути брендови почели да користе културу дрога, конкретно канабис, да би потиснули своје производе. Они указују на то да су млечни шминка и растопљена козметика најгори преступници, а Хербиворе Ботаницалс као још један бренд који нам пада на памет.

Такође су недавно позвали Ласх кокаин Свење Валберг. „Желели бисмо да брендови буду етичнији и поштенији и да престану са гламурозном културом дрога да би продали своје производе. Ако имају квалитетан производ, не би морали да прибегавају овим мерама “, рекли су за Хеалтхлине.

Побуна око ЦБД-а дошла је прерано - и пребрзо

Адам Фриедман, др. Мед., ФААД, професор и привремени председавајући дерматологије на Медицинском факултету Универзитета Георге Васхингтон, верује да, иако постоји неколико медицинских студија које потврђују добробити ЦБД-а од конопље, истраживање је још у повојима. Неће бити конкретних информација које ће ударити у главни ток још пет година.

Фриедман сматра да брендови требају бити искрени у предностима свог производа. „Не значи да не верујем да ће ЦБД играти огромну улогу у нашем управљању старом коже и проблемима са кожом“, каже он. "Али управо сада, мислим да људи само скачу на траг."

А брендови дефинитивно имају користи од ове понуде јер улажу у присутности на друштвеним медијима и маркетингу утицаја.

Закони о оглашавању разликују се у зависности од државе, ограничавајући циљање и приказивање појединаца млађих од 18 до 21 година. Према тексту у часопису Рацкед, компаније са канабисом не могу се оглашавати у публикацијама у Колораду осим ако публикације не докажу да је 70 одсто читалачког читања прекорачено 21 година

За неке компаније је начин на који се ово ребернира коришћењем узвишене естетике која биљку заправо не користи у својим сликама и апелира на масовно тржиште. Обраћајући се друштвеним медијима као начину промоције производа, компаније са канабисом могу се кретати по смерницама, а у неким случајевима и старосним ограничењима, преноси Фортуне.

Ребрандед слике приказују канабис као још један цоол, елегантан и аспиративни производ који човек може стећи као тренд. Недостаје му читав разговор или, боље речено, нијанса о томе ко је део ове индустрије и можда на кога та индустрија може утицати. Због тога налазимо младост усред ове сиве области ове индустрије лепоте.

Многи тинејџери имају велику куповну моћ, трошећи 44 милијарде долара годишње. Ген З проводи око 4,5 до 6,5 сати дневно на екранима. Скоро половина њих такође користи друштвене медије као алат за повезивање с другима на мрежи.

Естее Лаундри верује да веза функционише и са брендовима. Када марка попут Милка објави фотографију пластичне баггие на којој је одштампано “4/20”, то изазива тинејџерско интересовање, каже Естее Лаундри. „Када њихови омиљени утицајни људи објављују исти производ, аутоматски мисле да је то цоол и желе да га опонашају“, објашњавају.

Утицај маркетинга дроге културе подсећа на „хероин шик“ изглед који је популаризовао Цалвин Клеин средином 1990-их, када су модели бачени у кампање са бледом кожом, тамним круговима испод очију, мршавим телима, тамноцрвеним ружем и угаона структура костију Не само што је прославио употребу дрога путем страница Вогуеа, већ је тинејџерима дао слику какав би требао бити њихов идеалан телесни тип.

А не могу сви тинејџери схватити овај утицај.

Ана Хомаиоун, тинејџерска и хиљадугодишња стручњакиња и ауторица књиге „Веллнесс за друштвене медије: Помагање Твеенс-у и тинејџерима да напредују у неуравнотеженом дигиталном свету“, напомиње да пуно пута тинејџери не схватају да имају избор у начину на који проводе своје време онлине.

Хомаиоун такође каже да ће многи студенти са којима је радила пратити брендове, инфлуенцере и славне личности јер осећају као да требају.

„Кључна идеја је оснаживање деце да схвате да су потрошачи унутар платформе и да могу да одаберу како желе да проведу своје време“, каже Хомаиоун.

Карлисха Хурлеи, 19, из Лос Ангелеса, прати Милк Макеуп, е.л.ф. Цосметицс и Естее Лаудер (као што је случај са брендом, да се не меша са колективима) на мрежи. Она каже да за њу „заиста користим друштвене медије и гледам како се брендирају. Мислим да вам друштвени медији дефинитивно пружају боље разумевање компаније у целини. "

Од многих компанија које су се окренуле друштвеним медијима као начин промоције производа, Јуул је био један од успешнијих до сада. Како је пренио Вок, компанија је покренула кампању користећи хасхтаг # доит4Јуул на ИоуТубеу, Твиттеру и Инстаграму. Док је званична кампања била намењена одраслима, млади корисници Јуула преузели су на себе себе да шире реч и снимају видео записе о себи користећи производ.

Иако ова кампања не показује узрочне узроке, истраживања су показала да је 37,3 посто ученика 12. разреда (обично од 17 до 18 година) пријавило да су „вапинг“ у посљедњих 12 мјесеци, што је повећање за готово 10 посто у односу на годину раније.

"Зато што можете да коментаришете и волите и сарађујете са овим платформама, то ствара осећај интимности који вам даје осећај као да сте ближи бренду или славној личности или ономе што се промовише у стварном животу", каже Хомаиоун.

Случај у ствари: Козметички производи напуњени канабисом и ЦБД-ом постали су тако трендовна тема широм света, коју подстичу славне личности и утицајни људи који производе и лако промовишу производе на свим платформама.

Хурлеи је такође приметио наговештај брендова, славних и утицајних људи који причају и о козметичким производима напуњеним ЦБД-ом. „Нисам сигуран како се осећам у вези с тим. Осјећам се као да само говоре оно што желимо да чујемо због великог тренда “, признаје она.

Не може свака група сигурно учествовати у култури дрога

Овај тренд истиче веома реално питање: недостатак пажње или размишљања о старосједилачким, црним или другим расним људима који су постали затворени због злочина повезаних са канабисом.

„Када погледамо кампању коју је Милк објавио, она се заиста ослања на америчку традицију дрога које су културно, политички и правно сигурне за привилеговане људе“, каже др Давид Херзберг, доктор историје на Универзитету на Буффало Цоллегеу науке и науке.

Употреба канабиса отприлике је једнака међу људима у боји и белима, али људи обојене у 3.73 пута су вероватније ухапшени због поседовања марихуане, извештава АЦЛУ.

Херзберг дели други пример за Хеалтхлине: Бели људи се могу шалити због пушења корова и још увек бити ангажовани за посао, али за људе у боји, то је штрајк против њих.

„Кад брендови праве овакве кампање, тихи делови изговарају наглас. У нашој култури употребе дрога и дрога, ово је шала на којој смо сви заједно, а мало је вероватно да ћемо имати последице “, каже он.

Па, када размишљамо о лепотним брендовима који путем Интернета постављају лишће канабиса и димере, ко користи?

Надаље, како то утиче на тинејџере који користе?

Како тржиште - за које се очекује да ће достићи 40 милијарди долара до 2021. године - брзо расте, брендови који се пењу на врх такође би требало да ураде посао да развеселе расни диспаритет који постоји у њему. Како се ове компаније оглашавају на друштвеним медијима, оне такође имају прилику помоћи научити тинејџере који можда не знају другачије.

Примјер за то је Хумбле Блоом, интернетска заједница која такођер угошћује догађаје који имају за циљ пружити позитиван, инклузиван простор за учење о канабису и индустрији. На сајту се такође продаје одређени број беаути брендова које су изградиле жене и људи у боји.

И иако је тачно да је култура дрога заиста постојала и прије друштвених медија, многи млади људи сада имају приступ толико информација путем својих телефона. Наша је обавеза, од марки до медија, па чак и родитеља, да их образујемо. Али чини се да је реч о нијансираном разговору од којег брендови само желе да профитирају, а не да се баве њима.

Брендови би могли да користе своју платформу за образовање младих или да искористе свој профит и привилегије како би се помогли у борби против епидемије масовног пропадања наше земље. Донација средстава за места као што је Тхе Баил Пројецт, непрофитна организација дизајнирана за борбу против масовног затварања и пружање кауције онима којима је потребна, такође би могла постићи пуно.

Било која марка која се бави културом канабиса има могућност покретања разговора о стигми и расним неједнакостима која и даље постоје и налазе се у индустрији. А ако ангажујемо следећу генерацију конзумената канабиса, можда их можемо обавестити.

Аманда (Ама) Сцривер је слободна новинарка најпознатија по томе што је дебела, гласна и гласна на интернету. Њено је писање објављено у Буззфеед, Тхе Васхингтон Пост, ФЛАРЕ, Натионал Пост, Аллуре и Леафли. Живи у Торонту. Можете је пратити на Инстаграму.