Како „инклузивна“ лепота оставља црне жене које желе

Садржај

• Заступништво је битно
• Ми нисмо храна
• Лепоти требају црне вође
• Стварање сопственог стандарда лепоте
• Нега коже
• Урбан Скин Рк
• Јастучић за усне са шећером за усне Трее Хут
• Нега косе
• Миелле Органицс
• Нега косе Меланин
• Адвоа Беаути
• Шминка
• Фенти Беаути
• Уома реци шта ?! Фондација
• Хуе Ноир
• Напредовати

Да би развили заиста инклузивне производе, компанијама треба црне доносиоце одлука.

Укључујемо производе за које мислимо да су корисни за наше читаоце. Ако купујете преко линкова на овој страници, можда ћемо зарадити малу провизију. Ево нашег процеса.

Да ли сте приметили колико ситних одсека за негу црне косе има у већини продавница? Ништа бољи нису ни козметички прозори.

Пре него што су брендови лепоте попут Риханнине Фенти Беаути почели да се баве прањем индустрије лепоте, црне жене су имале врло мало избора.

Лаурен Битар, шеф консултантске услуге за малопродају РетаилНект-а, рекла је за Ретаил Диве да у индустрији доминира „1.000 нијанси бијелог и свијетлог тена“.

Према извештају компаније Ниелсен, „афроамерички потрошачи троше више од 9 пута више на производе за косу него било која друга група.“

Јасно је да су ови потрошачи премало заступљени производима који се нуде.

У 2018. години, потрошачи црне боје потрошили су 54,4 од 63,5 милиона долара потрошених на етничка средства за косу и козметику. У 2019. години они су били у 79. постотку масовних потрошача козметике у поређењу са белим потрошачима, који су били у 16. проценти.

Ипак, полице су углавном сачињене од необичних брендова лепоте који остају глухи према потребама црнаца.

Фондација је одувек била Ахилова пета шминке за црне жене, укључујући мене. Било је тренутака када сам мислио да сам нашао савршену, само да се омаловажавам након што сам погледао фотографије на којима ми је лице било две нијансе светлије од врата.

Црнокосе жене са тамније пигментираном кожом доживљавају главну тежину тога - понекад морају да помешају две или три различите нијансе да би пронашле одговарајућу кожу за своју кожу. Ово је посебно тачно када се баве хиперпигментацијом.

Као свјетлија пигментирана црна жена, лакше ми је пронаћи одговарајућу нијансу. Ипак се борим да пронађем темељ са правим подтоном.

Коса ми је такође дала за трчање за свој новац.

Упркос покушају моје мајке да укаже снажан осећај поверења у своју црнину, увек сам замишљао косу исправну и дугу, каскадно низ моја леђа.

Избељивала сам и равнала пеглањем живота из косе, што је довело до озбиљног лома и губитка косе. На крају сам почео да носим ткалце. Коса ми је била нездрава, танка и оштећена.

У најбољем случају, коса ми је личила на простирку - посао на врху и не баш забавна забава позади. Било је грозно. Моје самопоуздање попримило је озбиљан сметња.

У овом тренутку, нисам имао другог избора него да схватим шта сам са својом косом радио и зашто.

Коначно сам се одлучио придружити другим црним женама које су избациле равне пегле кроз прозор и загрлиле своју природну косу.

Заступништво је битно

Постоје ограничене опције за негу коже, нијансе темеља које не достижу траг, као и производи за негу косе који црној коси наносе више штете него користи.

Ипак, то не улази у корен проблема.

"Лежање испод површине ... није баш тајна прича о изолацији и расизму, а црне жене и оне са тамнијим тоновима коже су деценијама систематски остављане због лепоте у оглашавању, иновацијама производа и запошљавању", каже Молли Флемминг из Седмица маркетинга.

То значи да се на беле жене гледа као на стандард лепоте и на примарне потрошаче козметичких производа.

Бијеле жене уских црта лица и порцуланске коже и даље доминирају у нарави онога што се сматра привлачним и физички пожељним.

Кад црне жене су који се појављује у оглашавању, колоризам - пракса фаворизирања људи светлије коже у односу на оне који имају тамнију кожу - изузетно је проблематична.

Модели са белом и светлом кожом не представљају аутентичну већину црне женске коже, косе или тела. Ови огласи имплицирају потрошаче да црне жене могу опрати косу шампоном за ситније и равне текстуре или користити производе за негу коже направљене за светлије жене и одједном тако изгледају.

Ово је неодговоран, непоштен маркетинг.

Нема довољно производа који препознају друге типове потрошача, која лепота може да садржи више од европских карактеристика и да нису све црне жене идентичне.

Ми нисмо храна

Дехуманизација црних жена је још један изазов у ​​оглашавању за многе беаути брендове.

"Много фондација и производа на бази коже за црне и смеђе људе често имају имена хране", каже лепотица новинарка Ниеллах Арбоине у Маркетинг Веек-у.

„Нешто је заиста дехуманизујуће у називању [производима] чоколаде, карамеле, моке и кафе, док су све светлије нијансе порцулан или бјелокост, па чак и унутар језика који користимо за шминкање постоји та неједнакост. Зашто смо храна? " Арбоине се наставља.

Ово шаље две јасне поруке многим црним женама: невидљиве смо и нисмо физички пожељне.

Лепоти требају црне вође

Иако се постиже напредак када више црних жена заузме позиције на нивоу Ц, изазови с којима се ове жене суочавају значе да треба још много тога урадити прије него што достигнемо заиста уравнотежену заступљеност.

Највиши нивои пословања још увек немају расну и етничку разноликост. Такође им недостаје разноликост мишљења, перспективе и искуства.

Не можемо очекивати да ће бела жена интимно разумети неке изазове са којима се црне жене суочавају у односу на лепоту, али велике компаније за лепоту можемо сматрати одговорним за запошљавање црнаца који ће су интимно упознат са овим изазовима.

Упознавање разлика у индустрији лепоте помогло ми је да се ослободим своје нездраве жеље да имам дугу, равну косу. Морала сам да се запитам шта ми значи дужа и равна коса. Зашто сам се толико потрудио да то схватим?

Било је једноставно. Желела сам да ме виде лепом и пожељном према стандарду лепоте који није био створен за мене.

Стварање сопственог стандарда лепоте

Током година замењивали смо производе који нису радили за мене мањим линијама дизајнираним да одговоре на потребе црнаца.

Позивам вас да погледате и направите овај списак као свој.

Нега коже

Урбан Скин Рк

Познат као "меланин стручњаци", овај бренд је апсолутна компанија за негу коже и један од мојих личних фаворита. Са разноврсном групом естета који стоји иза развоја производа, Урбан Скин је прешао додатну миљу у испуњавању потреба за негом коже црних жена.

Из њиховог супер сјајног серума који мојој кожи даје блистав сјај до ноћног третмана равномерног тона који чини невероватан посао изглађујући мој тонус коже и исправљајући подручја хиперпигментације, све ми се више свиђа!

Јастучић за усне са шећером за усне Трее Хут

Заљубио сам се у овај мали драгуљ након што сам га добио на поклон. Овај пилинг за усне је невероватно умирујући и увек оставља усне осећајима супер меким и податним.

Направљено за све типове коже и са природним састојцима као што су схеа маслац, јојоба уље и уље индијске љуте паприке, чак се и осећам угодно када га користим на својој двогодишњој ћерки.

Привукла ме је и разноликост у њиховом оглашавању. Чак и њихове ужарене критике потичу из етнички разноликих група жена!

Нега косе

Миелле Органицс

Миелле ми је била омиљена више од 5 година и био је један од првих производа који сам користио када сам се одлучио за природни.

Апсолутно волим њихов бразилски коврчави коктел и њихове линије Росемари Минт. Створени од црне жене, њихови производи увек задовољавају ознаку за потребе неге косе црне жене без обзира на тип или текстуру.

Нега косе Меланин

Основани од стране сестара Вхитнеи и Таффета Вхите, овај производ ми је стао уз бок кроз густу и танку - буквално. Ове сестре схватају!

Ова невероватна линија за негу косе била је одговор на њихову фрустрацију ограниченим могућностима неге црне косе, а они су је прикупили. Апсолутно волим њихове производе, нарочито њихову издржљиву крему у стилу и регенератор.

Адвоа Беаути

Када питам пријатеље за препоруке за негу косе, Адвоа је први на листи. Такође се хвале блиставим критикама ИоуТубе природних осећаја косе као што су ПреттиВитти77 и ОнеСмартФро.

Ова родно неутрална линија за његу косе је за све обрасце и текстуре коврча. Једна важна ствар коју треба напоменути је да је већина њихових производа дизајнирана управо за природну и коврџаву косу.

Шминка

Фенти Беаути

Скоро сви су чули за Фенти Беаути. Многи су то пробали и воле. Фенти Беаути има најразличитији распон нијанси за боје које сам видео.

Вјеровали или не, нашла сам нијансу на мрежи! Ризично, знам, али то је баш добар Фенти.

Такође волим њихов Маттемоиселле Плусх Матте руж у "Драгон Мами" и њихов сјајни Бомб Универсал Лип Луминизер руж за усне у "Фенти Глов" и "Гласс Слиппер."

Уома реци шта ?! Фондација

Нисам користила овај производ, али скоро сви моји пријатељи боје препоручују га за све типове коже и тонове.

Основа Уома има скоро широк распон нијанси као и Фенти Беаути и дизајнирана је посебно за масну и комбиновану кожу (право на моју уличицу!). Такође ми се свиђа што користе природне састојке, као што су екстракт парадајза и бобица за посветљење досадне коже.

Хуе Ноир

Хуе Ноир започео је црни хемичар, а управљају га све женске жене које разумеју различите потребе црне коже. Њихове маслачке за усне се топло препоручују и њихове производе по повољним ценама.

Напредовати

Иако је недавни подстицај ка свеобухватнијим трендовима лепоте одличан почетак, још увек је потребно учинити доста посла како би се оснажили људи у боји.

У многим случајевима се термин „инклузивно“ користи као буззворд у индустрији лепоте за подстицање продаје. Често их има врло мало.

Велике козметичке компаније морају прошетати интегришући етнички и расно различите моделе у своје кампање. Да би развили заиста инклузивне производе, они морају да ангажују кључне доносиоце одлука који су црни.

Беаути новинари такође требају преузети одговорност за промоцију инклузије, једнакости и разнолике заступљености у беаути индустрији.

Док се то не догоди, лепотни трендови не само да ће наставити да ослободе црне жене, већ ће нас и даље тлачити.

У међувремену, црне жене не морају да прихвате да их не виде. Можемо створити сопствене стандарде лепоте који одражавају и прослављају наше аутентичне и јединствене разлике подржавајући брендове који нас заиста виде.

Др Маиа Нигуел Хоскин је слободни писац са седиштем у Лос Анђелесу, професор саветништва на дипломском нивоу, јавни говорник и терапеут. Писала је о питањима која се тичу структуралног расизма и пристрасности, женским проблемима, угњетавању и менталном здрављу и у научним и ваннаучним публикацијама као што је Вок.