Лулулемонова нова кампања наглашава потребу за укључивањем у трчање

Садржај

• Pregled za

Људи свих облика, величина и порекла могу (и јесу) постати тркачи. Ipak, stereotip o „telu trkača“ i dalje postoji (samo pretražite „trkač“ na Google slikama ako vam je potreban vizuelni prikaz), ostavljajući mnoge ljude da se osećaju kao da ne pripadaju zajednici trčanja. Својом новом кампањом Глобал Рун, лулулемон има за циљ да помогне у разбијању тог стереотипа.

За нови пројекат, лулулемон ће истицати различите приче тркача-укључујући ултрамаратонку и активисткињу против расизма Мирну Валерио, једну од најновијих амбасадорки бренда-како би се променила представа о томе како изгледају прави тркачи.

Valerio kaže da veruje da, iako je zajednica trčanja napravila korake ka inkluzivnosti, ima još mnogo posla da se uradi. „Jedna oblast od posebnog spora je pokušaj uključivanja svih tela u vođenje reklamiranja, u publikacijama koje sadrže neverovatnu količinu delova kulture ishrane i reklama koje se predstavljaju kao članci“, kaže ona Облик. „Zaista je podmuklo. (Везано: Како створити инклузивно окружење у велнес простору)

Такође је открила да преовладава мит да су "сви тркачи исти", додаје Валерио. „Postoji pogrešno shvatanje da trkači treba da izgledaju na određeni način, da trče određenim tempom i da idu na određenu distancu“, objašnjava ona. „Али ако погледате многе стартне и циљне линије на [правим] тркама, и ако дубоко зароните на платформама попут Страве и Гармин Цоннецт -а, видећете да тркачи долазе у свим облицима, величинама, темпима и вежбају na različitim nivoima intenziteta. Nijedna vrsta tela ne poseduje trčanje. Dođavola, čovečanstvo ne poseduje trčanje. Zašto smo toliko zaokupljeni donošenjem odluka o tome ko zaslužuje da se smatra trkačem?"

Нико не поседује трчање. Доврага, човечанство не поседује трчање. Zašto smo toliko zaokupljeni donošenjem odluka o tome ko zaslužuje da se smatra trkačem?

Mirna Valerio

Валерио је раније била отворена о томе како неприкладан калуп није обликовао њена искуства као тркача. На пример, у недавном посту на Инстаграму, она је поделила да је добила негативне одговоре на пост за Међународни дан жена, укључујући и онај који је гласио „ТРЧАЊЕ ЈЕ ЛОША ИДЕЈА ЗА ЉУДЕ С ГУБИТКОМ. . "

Валерио је такође расправљала о искључењу БИПОЦ -а у сфери рекреације на отвореном и о томе како се то одиграло у њеном животу. "Као црнац који посећује отворене просторе ради свог личног уживања, посла, свог физичког и менталног здравља и добробити, веома сам свестан свог постојања и свог тела у просторима који се често виде као бели простори", рекла је она rekao je u razgovoru za Green Mountain Club. Čak je jednom pozvala policiju kada je trčala svojom ulicom, ispričala je tokom razgovora. (Везано: 8 фитнес професионалаца који чине свет вежбања инклузивнијим - и зашто је то заиста важно)

Неки фитнес брендови су вероватно допринели проблему. Сам Лулулемон је имао историју прозивања због недостатка инклузивних величина. Али сада, глобална кампања компаније следи обећање да ће постати инклузивнија, почевши са проширењем свог распона величина на величину 20.

Valerio priča Облик била је узбуђена што се удружила са брендом из више разлога. Осим што глуми у снимањима, ултрамаратонка каже да ће радити са дизајнерским тимом компаније на стварању будућих производа и придружила се саветодавном одбору амбасадора лулулемона, који игра улогу у обликовању разноликости и плану укључивања бренда. (Везано: Зашто велнес професионалци морају бити део разговора о расизму)

„Kada ljudi vide osobu poput mene kao deo marketinga i reklamiranja kompanije, to čini mogućim nešto što je ranije izgledalo nedostupno“, kaže Valerio. „Да би лулулемон пригрлио некога попут мене као спортисту, као тркача, као особу која је вредна да има одећу која пристаје, која је пажљиво осмишљена и лепа, уклања препреку за приступ која је кључна за почетак трчања путовање. "

Pregled za