Здравствене анкете Утјецаји здравља и здравља који се односе на трендове 2019. године

Садржај

• Демографске теме и теме садржаја
• Функције и алати за друштвене медије
• Социјалне праксе и стратегије
• Рад са брендовима и спонзорствима

Начин на који инфлуенцери комуницирају са својом публиком увијек се развија како постају нови алати на друштвеним медијима и мијењају се ставови о томе која је платформа најважнија.

Да би сазнао трендове маркетинга на друштвеним медијима и праксе на које се утицај планирају фокусирати у 2019. години, Хеалтхлине је испитао групу од 337 утицајних људи на свим каналима друштвених медија.

Из одговора смо успјели идентификовати неке јасне трендове и потезе за 2019. годину, одакле утицај платформе на друштвеним мрежама планира да се највише фокусирају и учесталост својих постова на зашто раде са брендовима и како мјери успјех.

Испод су резултати.

Демографске теме и теме садржаја

За наше истраживање, посегнули смо за утицајницима који имају најмање 5000 пратилаца. Постојао је широк распон величина публике од 337 утицајних који су одговорили на нашу анкету. Ово нам је омогућило да дубље копамо и откријемо како инфлуенцери са већом публиком дјелују другачије од својих вршњака.

Од анкетираних 33 посто испитаника изјавило је да између 10 000 и 50 000 људи прати све своје друштвене канале. У међувремену, 30 одсто има између 5.000 и 20.000 пратилаца.

Од утицајних чланова са највећим праћењем, 34 одсто има више од 50.000 пратилаца. Они са више од 100.000 пратилаца чинили су 17 процената анкетираних.

Већина испитаника - више од 63 процента - рекла је да цени свој блог због налога на друштвеним медијима. Изузетак су ипак фитнес утицаји. Вероватније је да рачуне на друштвеним мрежама цене једнако колико и њихови блогови.

"Друштвени медији постали су превише о раду алгоритма, а мање о стварању оригиналног садржаја", рекао је један анонимни испитаник.

„Више се фокусирамо на наш блог и на елементе који се у њега убацују, јер је велика слика свих покретних делова оно што ће пренети наше поруке нашем следећем и шире“, рекли су они.

Највећа група, која броји више од 38 одсто, рекла је да је специфично здравствено стање главни фокус њиховог присуства на друштвеним медијима.

Постоје рачуни на друштвеним медијима који пружају инспирацију, образовање и заједницу у готово свим здравственим стањима. Наше истраживање је, међутим, открило да су утицајни људи највероватније фокусирани на ментално здравље унутар својих канала на друштвеним медијима него било која друга категорија, стање или тема.

„Пацијенти доносе већину здравствених одлука на свим нивоима, на основу претрага интернета и информација на друштвеним мрежама,“ рекла је Барбара Јацоби, блогерица из ЛетЛифеХаппен.цом.

„Време је да медицински радници и сви они који раде у повезаним предузећима схвате да је најбољи начин да се достигне њихова циљна публика путем друштвених медија“, рекла је она.

Шта покреће утицајне људе да стварају садржај и сарађују са својом публиком? Већина (57 процената) је рекла да је њихова главна порука надахнути и охрабрити друге. Упоредите то са мање од једног процента испитаника који су рекли да им је главна сврха на друштвеним медијима продаја производа.

Функције и алати за друштвене медије

Скоро половина испитаника у нашој анкети рекла је да се планирају фокусирати на Инстаграм у 2019. години - више него било која друга платформа друштвених медија.

Инстаграм, који је у власништву Фацебоока, извијестио је о великом расту броја корисника који стварају и гледају приче унутар апликације.

Марка је још у јуну објавила да постоји 400 милиона свакодневно активних корисника функције Сториес. Ова карактеристика пружа јасну прилику утицајним људима да ангажују своју публику. Наши испитаници понављају ово мишљење.

Од оних који се планирају највише фокусирати на Инстаграму, 80 посто рекло је да планирају највише користити Сториес.

Штавише, утицајни људи који су се специјализовали за одређено здравствено стање рекли су да ће вероватније користити значајку Питања и одговора у причама више него било која друга група.

Иако није већина, 36 одсто утицајних који се фокусирају на одређено здравствено стање, рекло је да имају већу вероватноћу да предност Фацебооку дају Инстаграм-у 2019. године.

У међувремену, фитнес утицаји су најмање вероватна група (6 процената) која ће се фокусирати на Фацебоок.

Социјалне праксе и стратегије

Нема смисла креирати садржај ако ће се само усисати у вакуум на друштвеним медијима. А чини се да су се и они који су учествовали у анкети сложили. Испитаници су рекли да мисле како би мањи број постова могао повећати вредност за њихове следбенике.

Скоро 30 одсто анкетираних рекло је да се на платформама друштвених медија постављају најмање једном дневно. Скоро 40 одсто рекло је да они постављају између два до пет пута дневно.

У међувремену, утицајни утицаји са више од 100.000 пратилаца вероватно ће објављивати мање од својих вршњака на друштвеним медијима, отприлике једном дневно. Испитаници са 50.000 пратилаца или мање имају већу вероватноћу да пишу два до пет пута дневно.

Када је у питању мерење успеха, 31 одсто утицајних чланова изјавило је да гледа колико лајкова добија пост. Странице воле, међутим, најмање вероватна мера успеха, при чему их један проценат користи као барометар.

Утицаји са више од 100.000 пратилаца имају нешто другачији поглед на успех. Вероватније ће да користе коментаре или ставове као показатеље.

„Док гледам метрике друштвених медија и ценим постове који привлаче пажњу, такође препознајем да би мање„ успешан “пост могао да промени живот у животу једне особе“, рекао је један анонимни испитаник. "То може бити довољно."

Рад са брендовима и спонзорствима

Као што је раније споменуто, мање од један одсто утицајних чланова изјавило је да је њихов основни циљ на друштвеним медијима продаја производа. Међутим, друштвени медији су препуни утицаја који гурају спонзорисане постове.

Према 68 одсто наших испитаника, одлука да ли ћемо радити са марком у великој мери зависи од тога да ли се “њихова порука поклапа са мојом”.

„Као лекар, мислим да је спонзорисане постове тешко решење“, рекао је други анонимни испитаник.

„Не желим да остављам утисак да ми компаније плаћају да рекламирам производ као„ спонзорисан од дерматолога. “Зато се толико неодлучно бавим спонзорисаним постовима са било којом компанијом, осим ако лично не користим производ и види резултате ", рекли су.

Спонзорисане поруке су најпожељнија метода за рад са брендовима, рекао је 41 одсто анкетираних утицајних чланова. Међутим, преузимања рачуна на друштвеним медијима најмање су популарна. Нешто више од 1 одсто анкетираних рекло је да их фаворизује.

Више од половине анкетираних (53 процената) рекло је да жели да бренд партнерства потакну повећање њихове препознатљивости и домета. То је у поређењу са мање од 5 процената испитаника који су рекли да желе приступ догађајима.

Породице и родитељи који утичу на родитељство такође су вероватнији од било које друге групе да више воле помоћ у маркетингу свог садржаја од других брендова.

Међутим, како се приближава нова година, утицајни људи су такође рекли да вредност виде у стварању смислених интеракција ван мреже тако што ће присуствовати личним догађајима. Учесници који су специјализовани за одређено здравствено стање имају већу вероватноћу да ће било која друга група бити заинтересована за рад са марком која ће присуствовати или угостити догађај.

То је нешто што Бритт, блогерка на ТхеБананаДиариес.цом, планира да уради у 2019. години.

„Мислим да ћу се у 2019. години, иако ћу се много фокусирати на Инстаграм, такође фокусирати на ИоуТубе и растући заједницу, посебно око мог блога и хостинг догађања. Узимам своју интернетску заједницу и стављам је у стварни живот “, рекла је.