Zašto bi trebalo da brinete o zelenom pranju - i kako to prepoznati

Садржај

• Šta je Greenwashing, tačno?
• Успон зеленог прања
• Uticaj zelenog pranja
• Највеће црвене заставе прања зеленила
• 1. Тврди да је „100 посто одржив“.
• 2. Tvrdnje su nejasne.
• 3. Ne postoje sertifikati koji bi podržali tvrdnje.
• 4. Компанија рекламира своје производе као рециклабилне или биоразградиве.
• Kako biti odgovoran potrošač i stvarati promene
• Pregled za

Без обзира на то да ли вас сврби куповина новог комада одеће или врхунског козметичког производа, вероватно ћете започети своју претрагу са листом обавезујућих функција које су дугачке попут оних које бисте однели некретнинама док тражите кућу. пар хеланки за вежбање ће можда морати да буду отпорне на чучањ, да зноје, да имају висок струк, до глежња и да буду у оквиру буџета. Serumu za lice će možda biti potrebni sastojci odobreni od dermatologa, komponente za borbu protiv akni, hidratantni kvaliteti i veličina pogodna za putovanja da bi zauzeo mesto u vašoj rutini.

Сада се све више потрошача ставља на листу основних карактеристика „добро за животну средину“. U aprilskom istraživanju koje je sproveo LendingTree na više od 1.000 Amerikanaca, 55 odsto ispitanika je reklo da je spremno da plati više za ekološki prihvatljive proizvode, a 41 odsto milenijalaca je prijavilo da su izgubili više novca na ekološkim proizvodima nego ikada ranije. Истовремено, све већи број робе широке потрошње хвали се тврдњама о одрживости на својим пакетима; у 2018. производи који се пласирају као „одрживи“ чинили су 16,6 одсто тржишта, у поређењу са 14,3 одсто у 2013. години, показало је истраживање Центра за одрживо пословање Универзитета Стерн у Њујорку.

Али супротно тој старој пословици, само зато што је видите, не значи да треба да верујете. Како расте интересовање јавности за еколошки прихватљиве производе, расте и пракса еколошког прања.

Šta je Greenwashing, tačno?

Једноставно речено, еколошко прање је када се компанија представи, роба или услуга - било у свом маркетингу, паковању или изјави о мисији - као да има више позитивног утицаја на животну средину него што заправо чини, каже Асхлее Пипер, одрживост stručnjak i autor Дај Сх *т: Чини добро. Živite bolje. Спаси планету. (Kupite, 15 dolara, amazon.com). "[То раде] нафтне компаније, прехрамбени производи, марке одеће, козметички производи, суплементи", каже она. "Подмукло је - има га свуда."

Primer: Analiza iz 2009. godine 2.219 proizvoda u Severnoj Americi koji su iznosili „zelene tvrdnje“ – uključujući zdravlje i lepotu, proizvode za dom i čišćenje – otkrila je da je 98 procenata krivo za zeleno pranje. Паста за зубе је рекламирана као „потпуно природна“ и „сертификована органска“ без икаквих доказа да то потврди, сунђери су се магловито називали „погодни за земљу“, а лосиони за тело су тврдили да су „„ природно чисти “ - израз који већина потрошача аутоматски претпоставља znači "bezbedno" ili "zeleno", što nije uvek slučaj, prema studiji.

Али да ли су ове изјаве заиста толико важне? Ovde stručnjaci razlažu uticaj zelenog pranja i na kompanije i na potrošače, kao i šta da rade kada ga primetite.

Успон зеленог прања

Zahvaljujući internetu, društvenim medijima i staromodnoj komunikaciji od usta do usta, potrošači su poslednjih godina postali obrazovaniji o ekološkim i društvenim pitanjima vezanim za proizvodnju robe široke potrošnje, kaže Tara Sent Džejms, osnivač Re:Source(d), konsultantska platforma za strategiju održivosti, lanac snabdevanja i nabavku tekstila u modnoj industriji. Jedno takvo pitanje: Svake godine, tekstilna industrija, od koje proizvodnja odeće predstavlja skoro dve trećine, za proizvodnju se oslanja na 98 miliona tona neobnovljivih resursa – poput nafte, đubriva i hemikalija. У том процесу, 1,2 милијарде тона гасова са ефектом стаклене баште испушта се у атмосферу, више него сви међународни летови и поморски транспорт заједно, према Фондацији Еллен МацАртхур, добротворној организацији усредсређеној на убрзавање преласка на економију са мање отпада. (To je samo jedan od razloga zašto je toliko važno kupovati održivu aktivnu odeću.)

Ово новооткривено буђење подстакло је повећану потражњу за одговорно направљеним производима и пословним моделима, за које су компаније у почетку претпостављале да ће бити краткотрајан, нишни тренд, објашњава она. Али та предвиђања су звучала лажно, каже свети Џејмс. "Сада када знамо да постоји климатска опасност, мислим да компаније почињу да је схватају озбиљно", каже она.

Та комбинација велике потражње потрошача за еколошки прихватљивим производима и изненадне потребе брендова да постану одрживи - што значи прављење и производњу на начин који не исцрпљује земљу и становништво њених ресурса - створило је оно што Ст. Јамес назива "савршеним" олуја “за зелено прање. „Kompanije su sada htele da se uključe, ali možda nisu znale kako, ili nisu želele da ulože vreme i resurse da naprave promene koje su neophodne“, kaže ona. "Зато су усвојили ову праксу комуницирања ствари које раде, иако то можда не раде." Na primer, kompanija za aktivnu odeću mogla bi nazvati svoje helanke „održivim“ iako materijal sadrži samo 5 procenata recikliranog poliestera i proizvodi se hiljadama milja od mesta gde se prodaje, povećavajući još više ugljenični otisak odeće. Марка лепоте може рећи да су њени ружеви или креме за тело направљени од органских састојака „еколошки прихватљиви“ иако садрже палмино уље - што доприноси крчењу шума, уништавању станишта угрожених врста и загађењу ваздуха.

U nekim slučajevima, zelenaštvo kompanije je očigledno i namerno, ali većinu vremena, Sent Džejms veruje da je uzrokovano jednostavno nedostatkom obrazovanja ili nenamernim širenjem dezinformacija unutar kompanije. У модној индустрији, на пример, одељења за дизајн, производњу, продају и маркетинг имају тенденцију да раде одвојено, па се велики део доношења одлука не дешава када су све стране у истој просторији, каже она. И ово прекидање везе може створити ситуацију која много личи на покварену игру телефона. „Informacije mogu biti razvodnjene ili pogrešno komunicirane iz jedne grupe u drugu, a dok stignu do marketinškog odeljenja, spoljna poruka nije potpuno identična onoj kako je započela, bilo da potiče od odeljenja za održivost ili odeljenja za dizajn“, каже свети Јаков. "Насупрот томе, маркетиншко одељење или можда не разуме шта споља саопштавају, или мењају поруке како би их учинили" укуснијим "у односу на оно што мисле да потрошач жели да чује."

Problem otežava činjenica da nema mnogo nadzora. Зелени водичи Савезне трговинске комисије пружају неке смернице о томе како трговци могу избећи тврдње о заштити животне средине које су „непоштене или обмањујуће“ према Одељку 5 Закона о ФТЦ; међутим, последњи пут су ажуриране 2012. године и не односе се на употребу израза „одрживо“ и „природно“. ФТЦ може поднети жалбу ако трговац изнесе обмањујуће тврдње (помислите: ако кажете да је артикал сертификовала трећа страна ако нема или назива производ „прихватљивим за озон“, што нетачно преноси да је производ безбедан за атмосфера у целини). Ali samo 19 žalbi je podneto od 2015. godine, sa samo 11 u industriji lepote, zdravlja i mode.

Uticaj zelenog pranja

Nazivanje vrha za vežbanje „održivim“ ili stavljanje reči „sve prirodno“ na pakovanje hidratantne kreme za lice može izgledati kao NBD, ali ispiranje je problematično i za kompanije i za potrošače. "То ствара осећај неповерења између потрошача и брендова, па се брендови који заправо раде оно за шта тврде да се сада проверавају на исти начин као и брендови који ништа не раде", каже Ст. Јамес. "Тада потрошачи неће веровати ничему - тврдњама о сертификацијама, тврдњама о одговорности у ланцу снабдевања, тврдњама о стварним иницијативама за одрживост - па то додатно отежава потенцијалне промене у индустрији." (Везано: 11 одрживих робних марки активне одеће вредних зноја)

Да не спомињемо, потрошач оптерећује истраживањем робне марке како би открио да ли су еколошке користи од њеног рекламирања легитимне, каже Пипер. „Onima od nas koji zaista žele da glasaju svojim dolarom, što je verovatno jedna od najvažnijih stvari koje možemo da uradimo kao pojedinci, otežava donošenje ovih dobrih izbora“, kaže ona. И несвесно купујући производе од бренда који је крив за еколошко прање, "омогућавате им да наставе са прањем и блате воде одрживости уз вашу финансијску подршку", додаје Ст. Јамес. (Још један добар избор који можете направити са својим доларом: улагање у предузећа у мањинском власништву.)

Највеће црвене заставе прања зеленила

Ako gledate proizvod sa nekim potencijalno nedorečenim tvrdnjama, generalno možete reći da je zeleno ispran ako uočite jednu od ovih crvenih zastavica. Такође можете погледати непрофитну компанију Ремаке или апликацију Гоод он Иоу, које оцењују модне брендове на основу одрживости њихове праксе.

А ако и даље нисте сигурни или само желите више информација, немојте се бојати постављати питања и оспоравати компаније у вези са њиховом праксом (путем друштвених медија, е -поште или поште) - било да се распитујете о томе ко вам је направио слободно време и где или tačna količina reciklirane plastike koja ide u bocu vašeg sredstva za pranje lica, kaže Sent Džejms. „To nije upiranje prstom ili polaganje krivice, već se zaista traži odgovornost i transparentnost od brendova i osnaživanje potrošača da sazna više o tome kako se stvari prave i gde se prave“, objašnjava ona.

1. Тврди да је „100 посто одржив“.

Када постоји нумеричка вредност везана за тврдњу производа, услуге или компаније о одрживости, постоји велика шанса да се то поправи, каже Ст. Јамес. "Не постоји проценат око одрживости јер одрживост није скала - то је кровни израз за различите стратегије", објашњава она. Zapamtite, održivost obuhvata pitanja koja se stalno menjaju u vezi sa socijalnom dobrobiti, radom, inkluzivnošću, otpadom i potrošnjom, и životne sredine, što onemogućava kvantifikaciju, kaže ona.

2. Tvrdnje su nejasne.

Opskurne izjave kao što su „napravljeno od održivih materijala“ ili „napravljeno od recikliranog sadržaja“ koje su smelo odštampane na etiketama za ljuljanje odeće (plastična ili papirna etiketa koju skinete sa odeće nakon što je kupite) takođe su razlog za oprez, kaže Sent Džejms. „Посебно ако гледате активну одећу, важно је да не гледате само оно што виси ознака јер може да стоји само„ направљено од рециклираних пластичних боца “, и то изгледа сјајно“, каже она. "Али када погледате етикету за негу, могло би се рећи да је пет одсто рециклираног полиестера и 95 одсто полиестера. Тих пет одсто није велики утицај."

Исто важи и за широке појмове као што су „зелена“, „природна“, „чиста“, „еколошки прихватљива“, „свесна“, па чак и „органска“, додаје Пипер. „Мислим да са производима за лепоту видите да се неке компаније [рекламирају као]„ чисте лепоте “ - то може значити да се мање хемикалија ставља на ваше тело, али то не мора да значи да су производни процес или паковање еколошки -пријатељски ", објашњава она. (Повезано: Која је разлика између чистих и природних производа за лепоту?)

3. Ne postoje sertifikati koji bi podržali tvrdnje.

Ако марка активне одеће каже да је њихова одећа направљена од 90 процената органског памука или се козметички бренд декларише као 100 % неутралан према угљенику, а да за то нема никакве доказе, прихватите те тврдње са резервом. Најбоље да се уверите да су ове врсте изјава аутентичне јесте да потражите поуздане сертификате трећих страна, каже Ст. Јамес.

За одећу направљену од органског памука и других природних влакана, Ст. Јамес препоручује тражење глобалног сертификата о органском текстилу. Ovaj sertifikat osigurava da je tekstil napravljen od najmanje 70 procenata sertifikovanih organskih vlakana i da su ispunjeni određeni ekološki i radni standardi tokom obrade i proizvodnje. Што се тиче одеће која садржи рециклиране материјале, Пипер препоручује да потражите цертификат о еколошком и рециклираном текстилном стандарду од компаније Ецоцерт, компаније која верификује тачан проценат рециклираних материјала у тканини и одакле потиче, као и друге еколошке тврдње које може изнети ( размислите: проценат уштеде воде или уштеде ЦО2).

Сертификати о фер трговини, попут ознаке Фаир Траде Цертифиед из Фаир Траде УСА, такође ће осигурати да се ваша одећа прави у фабрикама које се обавезују да ће поштовати међународно признате стандарде рада, пружајући веће бенефиције радницима, улажући напоре да заштите и обнове животну средину и kontinuirano raditi na čistijoj (poznatoj kao manje štetnoj) proizvodnji. За козметичке производе Ецоцерт такође има сертификат за органску и природну козметику под називом ЦОСМОС који гарантује еколошки прихватљиву производњу и прераду, одговорну употребу природних ресурса, одсуство петрохемијских састојака и друго.

FTR, većina brendova koji imaju ove ekološke sertifikate će želeti da se pohvale time, kaže Pajper. „Oni će biti super transparentni u vezi sa tim, posebno zato što svi sertifikati mogu biti veoma skupi za dobijanje i oduzimaju im mnogo vremena, tako da će ih ponosno imati na pakovanju“, objašnjava ona. Ipak, ovi sertifikati mogu biti skupi i često zahtevaju mnogo vremena i energije da se prijave, što može otežati malim preduzećima da ih dobiju, kaže Pajper. Tada je vredno doći do brenda i raspitati se o njihovim tvrdnjama, materijalima i sastojcima. „Ако поставите питање како бисте покушали да пронађете одговор о одрживости, а они вам као одговор дају чудне легале или вам се једноставно чини да не одговарају на ваше питање, прешао бих у другу компанију.“

4. Компанија рекламира своје производе као рециклабилне или биоразградиве.

Иако Ст. Јамес не би отишао толико далеко да каже да је производ који се може похвалити његовом рециклирањем или биоразградивошћу крив за испирање, потребно је бити свјестан при куповини новог комплета одјеће од полиестера или пластичне стакленке креме против старења. „То доприноси утиску да је бренд одговорнији него што можда јесте“, објашњава она. "У теорији, можда се материјал који се користи у овој јакни може рециклирати, али како га потрошач заправо рециклира? Који системи постоје у вашем региону? Ако сам искрен према вама, нема их много."

ИЦИДК, само половина Американаца има аутоматски приступ рециклирању уз руб, а само 21 одсто има приступ услугама одвоза отпада, према Тхе Рецицлинг Пројецт. Чак и када су доступне услуге рециклирања, рециклажни материјали су често загађени предметима који се не могу рециклирати (помислите: пластичне сламке и кесе, прибор за јело) и прљавим посудама за храну. U tim slučajevima, velike serije materijala (uključujući predmete koji могао рециклира) завршава спаљивањем, слањем на депоније или испирањем у океан, према Клима школи у Колумбији. ТЛ; ДР: Испуштање празне посуде лосиона за руке у зелену канту не значи аутоматски да ће се она разградити и претворити у нешто ново.

Слично, производ који је „компостабилан“ или „биоразградив“ могао biti bolji za životnu sredinu pod pravim uslovima, ali većina ljudi nema pristup opštinskom kompostiranju, kaže Piper. "[Производ] би отишао на депоније, а депоније су гладоване од кисеоника и микроба и сунчеве светлости, свих ствари које су неопходне да се чак и биоразградива ствар разгради", објашњава она. Да не спомињемо, то ставља одговорност за утицај производа на животну средину на потрошача, који сада мора да смисли како да одложи свој производ када му истекне животни век, каже Ст. Јамес. "Купац не би требао имати ту одговорност - мислим да би то требао бити бренд", каже она. (Погледајте: Како направити канту за компост)

Kako biti odgovoran potrošač i stvarati promene

Након што видите неке од тих знакова упозорења да се комплет за слободно време или шампон зелено пере, идеална акција коју треба предузети била би да се избегне куповина тог производа док компанија не промени своју праксу, каже Ст. Јамес. „Mislim da je najbolje što možemo da uradimo je da izgladnjujemo te proizvode našeg novca“, dodaje Pajper. „Ako se osećate posebno aktivistički i imate vremena i propusnog opsega, vredi napisati sažeto pismo ili e-poruku direktoru kompanije za održivost ili korporativnu društvenu odgovornost na LinkedIn-u. U toj kratkoj napomeni, objasnite da ste skeptični prema tvrdnjama brenda i pozovite ga da pruži tačne informacije, kaže Sent Džejms.

Али куповина истински еколошких производа и избегавање заваравања није једини - или најбољи - потез који можете предузети да бисте смањили свој отисак. „Najodgovornija stvar koju potrošač može da uradi, osim što ništa ne kupuje, jeste da se dobro brine o tome, da ga čuva dugo i da se pobrine da se prosledi dalje – a ne da se odbaci ili pošalje na deponije“, kaže Sent Džejms.

А ако сте доле и можете да направите маску за косу од нуле или уштедите своју активну одећу, још боље, додаје Пипер. „Iako je divno što ljudi žele da kupuju održivije, najbolje što možemo da uradimo je da kupujemo polovnu ili jednostavno ne kupujemo stvari“, kaže ona. „Ne morate da upadnete u zamku da morate da kupite svoj put ka održivosti jer to jednostavno nije rešenje.

Pregled za